金融界5月26日消息 据Canalys，2023年第一季度，东南亚地区智能手机市场同比下降 21％，出货量跌至 2090万部。由于消费者在财务上保持谨慎态度，减少在消费电子产品方面的支出，因此继前四个太平洋在线季度后，东南亚经历了又一季度下滑。

由于各个价位新机型的市场反响良好，三星得以扩大其领先优势，出货量达到560万部，市场份额为27％。OPPO以400万部的出货量位居第二，市场份额为19％。该品牌主打1太平洋在线50美元至200美元价格范围的机型，其中更是以A系列产品占据了市场主导地位。小米和vivo势均力敌，各自出货量均达到250万部，小米的排名也得以攀升至第四位。realme则以220万部的出货量及11％太平洋在线的市场份额跻身前五。

Canalys分析师Chiew Le Xuan表示：“各品牌都期望3-4月的节日活动以及新品的推出能激发消费者购机需求，但这未能达到预期。智能手机厂商在过去几个季度进行了库存调整，太平洋在线准备利用印尼和马来西亚的斋月节以及泰国选举期间的消费升温，以推动销量增长。尽管与去年相比吸引力有所下降，但苹果和三星拓展了渠道活动，从而增加零售渠道流量并提高品牌知名度。其他中国厂商希望效仿OPPO的太平洋在线成功战略，逐步提高价格区间，以提升其品牌形象。”

Chiew Le Xuan补充道：“由于该地区二线城市的消费者较为谨慎，抑制了高价位产品的购买需求，导致智能手机的渗透率在宏观经济下行的情况下受挫。印尼太平洋在线和菲律宾等对价格敏感，且市场规模较大的发展中国家正面临这种情况，它们的市场规模分别同比萎缩了21％ 和 17％。尽管泰国的出货量下降了 13％，但最近运营商之间的并购浪潮推动促销活动和5G捆绑销售活动太平洋在线的增加，使苹果和三星从中受益。与此同时，越南的出货量同比下跌40％。由于全球经济状况导致当地电子制造业增长放缓，消费者支出下降，使得旧款手机的库存水位有显著降低。”

Canalys分析师Sheng Wi太平洋在线n Chow表示：“Canalys对2023 年东南亚市场的发展前景持保守态度，由于商业环境不太理想，预计该地区在短期内将面临需求方面的挑战。此外，换机周期延长和智能手机采用率增长缓慢，均将进一步导致太平洋在线渠道库存膨胀并面临财务挑战。Canalys预计， 2024 年的情况会有所不同，与 2023 年相比，该地区的出货量将增长 7％。不过，东南亚在全球经济复苏中仍然处于有利地位，能够从中获益。该地区获得太平洋在线了不少投资，为将来的需求反弹做好了准备。由于该地区的关键消费者群体——中产阶级和年轻人口在不断扩大，因此对智能手机厂商来说，东南亚仍然是一个充满希望的市场。此外，数字支付和分期付款的快速发展，也使高端太平洋在线设备的价格对大众来说变得更加亲民。”

本文源自金融界